BITNews.id – Merek otomotif asal China, Hongqi, membawa konsep Neo-Chinese Luxury dalam pengembangan produk dan pengalaman berkendara di pasar Indonesia. Konsep tersebut memadukan nilai budaya dan estetika Tiongkok dengan desain modern, teknologi, serta kebutuhan konsumen masa kini.
Pendekatan tersebut tidak terlepas dari perjalanan panjang Hongqi yang telah berlangsung sejak 1958. Selama lebih dari enam dekade, merek ini dikenal sebagai kendaraan yang digunakan dalam berbagai agenda kenegaraan, termasuk penyambutan kepala negara, seremoni resmi, dan kegiatan diplomatik.
Seiring perkembangan zaman, Hongqi melakukan transformasi dengan tetap mempertahankan identitas yang menjadi bagian dari sejarah merek tersebut. Sejak 2018, Hongqi mulai mengembangkan bahasa desain baru yang membawa unsur identitas Tiongkok ke dalam konteks yang lebih modern.
Director of Indomobil Group, Andrew Nasuri, mengatakan sejarah tersebut menjadi bagian penting dalam membangun karakter Hongqi. Namun, menurutnya, tantangan saat ini adalah memastikan nilai yang lahir dari perjalanan tersebut tetap relevan dengan kebutuhan konsumen modern.
“Perjalanan Hongqi sejak awal memang lekat dengan berbagai momen penting kepemimpinan di Tiongkok. Namun bagi kami, yang penting bukan hanya sejarah tersebut, melainkan bagaimana nilai yang lahir darinya tetap relevan hari ini,” ujar Andrew.
Ia mengatakan konsep Neo-Chinese Luxury menjadi pendekatan Hongqi dalam menghadirkan pengalaman kemewahan yang lebih personal bagi konsumen Indonesia.
“Melalui Neo-Chinese Luxury, Hongqi membawa ketenangan, perhatian terhadap detail, dan keyakinan pada identitasnya sendiri ke dalam pengalaman kemewahan yang lebih personal bagi konsumen Indonesia,” katanya.
Menurut Hongqi, mempertahankan warisan tidak berarti sekadar mengulang desain atau simbol dari masa lalu. Pendekatan tersebut dikembangkan melalui bahasa desain yang mengadaptasi nilai budaya Tiongkok ke dalam produk modern.
Salah satu upaya pengembangan tersebut dilakukan melalui Hongqi–Palace Museum Joint Innovation Laboratory. Kolaborasi ini mempertemukan desainer Hongqi dengan para ahli Palace Museum untuk mengeksplorasi penerapan budaya dan estetika Tiongkok dalam desain industri modern.
Dalam proses tersebut, unsur budaya tidak hanya ditempatkan sebagai ornamen. Nilai seperti keseimbangan, proporsi, hubungan manusia dengan ruang, simbolisme, dan perhatian terhadap detail turut menjadi bagian dari pendekatan desain Hongqi.
Salah satu prinsip yang menjadi pijakan adalah Taihe (太和), yang mengandung gagasan mengenai harmoni dan keseimbangan. Prinsip tersebut kemudian diterjemahkan ke dalam bahasa desain modern sebagai bagian dari konsep Neo-Chinese Luxury.
Pendekatan tersebut terlihat melalui berbagai elemen kendaraan, mulai dari tata ruang, pemilihan material, detail desain, hingga integrasi teknologi. Teknologi ditempatkan untuk mendukung pengalaman pengguna tanpa mengambil alih perhatian selama perjalanan.
Konsep tersebut salah satunya diterapkan pada Hongqi E-HS9, SUV listrik full-size yang menjadi salah satu model unggulan Hongqi dan telah diperkenalkan di Indonesia.
Hongqi E-HS9 hadir dengan konfigurasi enam kursi 2+2+2. Dari sisi desain, kendaraan ini membawa karakter eksterior yang tegas, sementara bagian interior mengedepankan ruang kabin yang luas, kenyamanan, keseimbangan desain, serta integrasi berbagai teknologi modern.
Bagi Hongqi, pengalaman berkendara tidak hanya ditentukan oleh fitur yang terlihat, tetapi juga oleh suasana yang tercipta selama perjalanan. Karena itu, kenyamanan dan ketenangan menjadi bagian dari pendekatan yang dibawa melalui E-HS9.
Kehadiran E-HS9 sekaligus menjadi salah satu bentuk penerapan konsep Neo-Chinese Luxury dalam produk yang dapat dirasakan secara langsung oleh konsumen Indonesia.
Selain memperkenalkan produk dan identitas merek, Hongqi bersama Indomobil Group juga menyiapkan pengembangan kehadiran merek tersebut di Indonesia.
Hongqi tengah mempersiapkan rumah pertamanya di Indonesia. Fasilitas tersebut nantinya ditujukan sebagai tempat bagi konsumen untuk mengenal Hongqi lebih dekat, memahami sejarah dan filosofi merek, melihat kendaraan secara langsung, serta memperoleh pengalaman yang lebih personal.
Langkah tersebut menjadi bagian dari strategi Hongqi bersama Indomobil Group untuk membangun kehadiran jangka panjang di pasar Indonesia.
Setelah memperkenalkan filosofi dan produk melalui E-HS9, Hongqi kini memasuki tahap berikutnya dengan membawa konsep Neo-Chinese Luxury lebih dekat kepada konsumen melalui produk, ruang, dan pengalaman yang ditawarkan di Indonesia. (*)